Come pubblicato da Electric Motor News il 27 luglio (vedi articolo qui), ABB e Formula E hanno annunciato oggi (30 luglio) che continueranno la loro partnership.
L’estensione della partnership offre ad ABB una rinnovata opportunità di promuovere il suo nuovo posizionamento del marchio attraverso il Campionato Mondiale ABB FIA Formula E, oltre alle tecnologie che aiutano le industrie a superare i propri concorrenti, rendendoli più snelli e puliti.
Nelle ultime otto stagioni, la partnership ha fornito ad ABB una piattaforma di crescita per mostrare come la tecnologia possa aiutare le industrie a superare i propri concorrenti, a interagire con i clienti in tutto il mondo e a implementare le proprie soluzioni nella serie per migliorare l’affidabilità e l’efficienza. Questo sarà ora sfruttato per garantire che la partnership offra un’opportunità annuale di sviluppo e attivazione del marchio, comunicando ABB e le sue soluzioni tecnologiche a un nuovo pubblico globale, inclusi i fan globali della Formula E.
ABB e Formula E lavoreranno insieme anche per coinvolgere una nuova generazione di fan, collaborando con influencer e creatori di contenuti inaspettati per raccontare storie avvincenti che rendano tangibili ed entusiasmanti le tecnologie avanzate di elettrificazione e automazione.
Paco Liebrand, Head of Brand di ABB, ha dichiarato:
Siamo lieti di proseguire la nostra partnership con Formula E che, come ABB, si impegna per un futuro più snello e pulito. La sinergia tra le due organizzazioni, unita all’appeal globale del Campionato, lo rendono un’ottima piattaforma per promuovere il posizionamento del nostro marchio.
Formula E collabora sempre più con creatori di contenuti, influencer e celebrità, con iniziative come le Evo Sessions che hanno un impatto sui canali digitali oltre le gare stesse, il che è anche una parte essenziale della nuova strategia di marchio di ABB. In futuro, miglioreremo il modo in cui sfruttiamo i vantaggi di questa collaborazione, assicurandoci che l’attenzione sia rivolta alla fornitura di contenuti e attivazioni che rafforzino il nostro nuovo messaggio, creino familiarità e raccontino la storia di “Engineered to Outrun”.
Tiziana Di Gioia, Chief Revenue Officer di Formula E, ha aggiunto:
La nostra rinnovata partnership con ABB è una testimonianza del potere commerciale e dei vantaggi della Formula E come piattaforma globale che guida la crescita sia del marchio che del business. ABB, come il nostro più ampio portafoglio di partnership, ha riconosciuto e continua a riconoscere un enorme valore nella collaborazione con lo sport motoristico in più rapida crescita al mondo, con un’accelerazione costante in termini di audience, integrazione commerciale e narrazione del marchio. Nel corso di otto stagioni, ABB è passata dalla visibilità del marchio all’attivazione del marchio, integrandosi profondamente nell’esperienza dei fan, nell’ecosistema sportivo e nella nostra narrativa dell’innovazione.
Questo prossimo capitolo eleva ulteriormente la partnership. Con il nuovo posizionamento di ABB, stiamo co-creando opportunità attraverso contenuti, narrazione digitale e coinvolgimento del mercato, trasformando una title partnership in una relazione che genera valore per tutto l’anno. È un modello di come le sponsorizzazioni moderne dovrebbero evolversi, radicate nello scopo e nell’allineamento culturale, ma misurate in base all’impatto.
Dall’inizio della partnership nel gennaio 2018, la serie ha ripetutamente dimostrato la sua capacità di mostrare i vantaggi di un significativo sviluppo tecnologico. La fine del cambio auto a metà gara, un aumento di potenza di 150 kW, velocità massime superiori del 43% e un recupero energetico aumentato dal 15 al 50% sono tutti indicatori di come la tecnologia della Formula E abbia continuato a superare le prestazioni in pista e fuori pista. Durante questo periodo, ABB ha anche continuato a rafforzare il suo coinvolgimento tecnico nella serie, fornendo i caricabatterie da gara a partire dalla Stagione 9 e introducendo il suo software di gestione energetica ABB Ability OPTIMAX (Stagione 9) e la tecnologia UPS (Uninterruptible Power Supply) (Stagione 5).
La Stagione 12 del Campionato Mondiale ABB FIA Formula E inizia con i test a Valencia a ottobre.
Fonte: Formula E
Photo Credits: ‘Formula E’
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