Ad Auto China, dove i padiglioni erano pieni di concept car, tecnologie per le batterie e un flusso di visitatori internazionali, Jetour ha cercato di lasciare un’impressione diversa.
Invece di concentrarsi esclusivamente sulla potenza, sull’autonomia elettrica o su prezzi aggressivi, la casa automobilistica cinese in rapida crescita ha sfruttato uno dei più grandi saloni automobilistici al mondo per promuovere una proposta più ampia: che la prossima generazione di SUV dovrebbe rappresentare uno stile di vita tanto quanto un mezzo di trasporto.
Il messaggio dell’azienda è stato inquadrato attraverso quella che definisce la sua strategia “Travel+”, un concetto generale che collega le automobili al tempo libero, all’esplorazione, al comfort e all’identità di stile di vita. In un mercato automobilistico sempre più affollato, dove i vantaggi tecnologici possono ridursi rapidamente, il posizionamento emotivo potrebbe rivelarsi altrettanto importante quanto l’ingegneria.
Per molti consumatori al di fuori della Cina, le case automobilistiche cinesi sono diventate note principalmente per i rapidi progressi nei veicoli elettrici e per i prezzi competitivi. Visitando lo stand di Jetour a Pechino, era chiaro che il marchio desidera essere percepito in modo diverso: meno come un produttore di veicoli economici e più come un creatore di prodotti ambiziosi, progettati per offrire un’esperienza unica.
L’esposizione era incentrata su grandi SUV, motorizzazioni ibride e uno stile orientato all’avventura. Effetti luminosi, schermi multimediali immersivi e abitacoli aperti incoraggiavano i visitatori a salire a bordo e immaginare viaggi su strada, piuttosto che limitarsi a confrontare le specifiche tecniche. I dirigenti descrivevano i loro prodotti non in base ai segmenti di mercato convenzionali, ma in base a scenari di viaggio: fughe urbane, viaggi in famiglia, weekend all’aria aperta ed esplorazioni a lungo raggio.
Questo linguaggio riflette un cambiamento più ampio in atto nell’industria automobilistica cinese. I produttori che un tempo competevano principalmente sulla base dell’efficienza dei costi ora investono massicciamente in design, branding e narrazione. Con l’intensificarsi della concorrenza interna e la crescita delle ambizioni di esportazione, le case automobilistiche hanno sempre più bisogno di vendere non solo mezzi di trasporto, ma anche identità.
L’ammiraglia G700 di Jetour incarna al meglio questo aggiornamento strategico. Posizionato come SUV ibrido fuoristrada premium, è equipaggiato con componenti professionali per il fuoristrada, tra cui tre differenziali bloccabili, sospensioni pneumatiche e un’elevata altezza da terra per affrontare terreni accidentati. L’abitacolo, al contempo, presenta materiali morbidi al tatto, schermi panoramici, sedili in stile lounge e finiture di pregio, privilegiando il comfort raffinato rispetto alla robustezza puramente funzionale.
Durante un evento di prova per la stampa, i giornalisti hanno testato il G700 su strade asfaltate e su percorsi fuoristrada controllati. Il veicolo ha dimostrato prestazioni stabili e fluide su terreni ripidi e irregolari, mantenendo al contempo una bassa rumorosità e un comfort di marcia elevato in autostrada, trovando il perfetto equilibrio tra robustezza e raffinatezza premium che contraddistingue i migliori SUV di lusso a livello globale.
Il G700 si rivolge agli acquirenti moderni che raramente si cimentano in avventure fuoristrada estreme, ma apprezzano la sicurezza e il prestigio di un veicolo fuoristrada dalle capacità eccezionali. Questa formula collaudata ha garantito il successo dei SUV premium a livello globale per anni, e ora Jetour compete direttamente in questo segmento di alto valore.
A complemento del modello di punta, il SUV ibrido T2 i-DM offre uno stile avventuroso e squadrato con proporzioni pratiche e adatte all’uso quotidiano. Mentre la G700 rappresenta l’aspirazione premium, la T2 i-DM offre una praticità ricca di personalità, fondendo un’estetica avventurosa con efficienza e usabilità orientate alla città. Soddisfa le esigenze principali dei giovani consumatori, consentendo uno stile individualista senza sacrificare l’accessibilità economica o l’efficienza ambientale, in linea con la tendenza globale secondo cui efficienza e carattere possono coesistere.
Jetour ha inoltre evidenziato le sue tecnologie fondamentali per l’espansione globale, tra cui sistemi ibridi avanzati, un’architettura intelligente a trazione integrale e una matrice di prodotti globale consolidata. La presentazione ha sottolineato la determinazione del marchio a liberarsi dalla percezione di mercato entry-level ed economico e a penetrare nei segmenti di fascia alta dove il marchio, il design e l’appeal emotivo dominano la concorrenza di mercato.
I dati ufficiali di Jetour mostrano che le sue vendite globali cumulative hanno superato i 2,26 milioni di veicoli, con una copertura commerciale in quasi 100 paesi e regioni. Sebbene rilasciate unilateralmente, queste cifre, insieme alle presentazioni multilingue della mostra e alle delegazioni di concessionari provenienti da Medio Oriente, America Latina, Africa ed Europa, dimostrano appieno l’ambizioso assetto globale.
Questo fenomeno testimonia il rapido ammodernamento dell’industria automobilistica cinese: dal basarsi sulla produzione su larga scala, al guidare il settore nell’elettrificazione e nelle catene di fornitura delle batterie, e ora all’entrare in una nuova era di competizione basata sulla forza dei marchi. La sfida principale per lo sviluppo all’estero delle case automobilistiche cinesi risiede nell’accumulare fiducia nel marchio e riconoscimento emotivo, che i marchi europei, americani e giapponesi affermati hanno coltivato per decenni. Recentemente Jetour sta accelerando la crescita del marchio attraverso lo storytelling legato allo stile di vita, definendo i suoi veicoli come compagni di viaggio liberi e di espressione personale.
Resta da vedere se questa narrazione troverà riscontro nei mercati globali. Ma nel contesto dello spettacolo di Auto China 2026, un punto è emerso con chiarezza: le case automobilistiche cinesi non si accontentano più di essere considerate semplici seguaci. Vogliono sempre più definire l’aspetto e le sensazioni della prossima era della mobilità, e Jetour intende partecipare attivamente a questo dibattito.
Fonte: Jetour Auto
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